视觉研究

一个好的卡通IP形象可以瞬间让你的客户记住你并喜欢你，把你和其他竞争品牌区分开，这就是卡通形象在品牌营销的巨大魅力和作用。而好的卡通形象有什么标准呢?有什么方法可以运用吗?

卡通动漫IP形象设计的标准是什么? 
 

一、产品拟人化【卡通形象设计案例欣赏】
       卡通IP形象的目的是在于卖货。所以第一要点，你的卡通形象最好和你的产品品类、产品特征有关，以利于客户联想到产品。所以最常用的一个方法是“产品特征拟人化”。
       这方面最典型的成功案例，莫过于“米其林轮胎人”的卡通标志，其最初的创意来源于“堆一起的一堆轮胎，看起来像一个人”，这成了米其林最初的独特形象，并帮助企业成长为全球最大的轮胎品牌之一。
       但是拟人化的形象，并不是包打天下。完全为了卖货，而不顾及客户的感受，卡通形象的营销作用就会大打折扣，甚至让人避而远之，就失去卡通形象打动心灵的作用。所以产品拟人化的同时，也要注意卡通人物的美感和情感。

二、熟悉化生命化
       由文章开头所言，卡通形象第一个的作用是让客户记住，卡通形象能有效降低客户记忆和区别的成本。所以，您的卡通形象最好是一个具象化的造型，一个具象化的人或动物，一个有个性有生命力的“活物”。无论这个形象是搞怪、调皮、还是可爱、夸张，我们都可以和他沟通，但是没有人会喜欢一根“木头”。
       举一个最典型例子，就是我们每天都在用的QQ，其卡通形象是一只企鹅，就是我们生活中的常见的动物。您的卡通造型最好是大家见过的熟悉事物。切忌毫无个性，过于大众化。它还是需要有自己的个性。

三、人物原型化
       提到大脑潜意识沟通，最好的卡通形象，永远来自生活，或者历史文化中的那些我们从小时候听故事，看世界，就刻在我们记忆深处的形象。我们称之为“原型”。
       原型化的卡通IP形象之所以获得人的喜爱，是因为这些形象。早已是我们熟悉的事物，是我们本身就喜欢的东西，当企业把这个文化内涵的符号，培养和挖掘成自己的品牌独有的形象，这个形象的美好记忆，就自动嫁接到您的品牌上。

       总的来说，“一见倾心、一目了然，过目不忘”，衡量一个品牌的卡通IP形象成功与否重要标准。“倾心”是情感沟通让人喜欢；“了然”是大家知道你是卖什么产品或服务的“过目不忘”；是下次需要购买这类产品或服务时能想起我们，会心一笑选择我。而这一切的基础是，别忘了给你的卡通注入生命、个性和原型化的力量。